Interview. Bonjour Thibaud. Vous avez récemment publié sur Linkedin un post sur ce qu’on appelle les sites MFA. Pouvez-vous détailler en quoi ces sites sont un problème ?
Sur un marché en perte de croissance, la TV payante est de plus en plus en difficulté face aux plateformes comme Netflix, YouTube, Prime, AppleTV+ ou encore Max. C’est ce que révèle eMarketer dans le dernier Digital Video Forecast and Trends.
Google reporte une fois de plus la suppression des cookies tiers, une mesure initialement prévue après l’été 2024. Cette décision a été annoncée dans une mise à jour récente concernant le calendrier de suppression progressive des cookies tiers dans Chrome. La semaine dernière, la Competition and Markets Authority (UK) a émis un avis sur le processus lancé par Google. On répond aux questions que vous vous posez !
Pessimistes au sujet de l’IA générative, les Français sont inquiets aussi quant à la sécurité de leurs données personnelles, selon une étude internationale du Boston Consulting Group (BCG), publiée mercredi.
L’écosystème digital est très actif pour trouver une (ou des) solution pérenne concernant la mesure et frequency capping avant la fin annoncée des cookies tiers (sans oublier une disparition future des Device ID).
Megaphone, Chartable et l’hébergeur Spotify for Podcasters (ex-Anchor), ont été retirés de la liste publiée des entreprises conformes pour la mesure des podcasts. Leur dernière certification remonte à 2020.
Fin mars, Criteo annonçait l’obtention de sa première accréditation MRC pour le retail media. Elle certifie l’approche de Criteo en matière de mesure des impressions et des clics générés par les campagnes on-site de ses partenaires. Un sésame essentiel pour l’adtech française, qui a opéré ces dernières années un virage stratégique afin d’anticiper la fin des cookies et de surfer sur l’essor du retail media.
Nom de code : Olymp. Cette appellation provisoire désigne le nouveau partenariat qui réunit RTL Group et son concurrent allemand ProSieben. Dévoilé fin février, le projet a pour ambition de rassembler les technologies publicitaires de leurs filiales respectives, Smartclip (RTL Group) et Virtual Minds (ProSieben). Cette nouvelle adtech offre ainsi un stack unifié permettant d’activer des campagnes programmatiques en télévision linéaire, télévision segmentée, CTV et streaming, mais aussi de mesurer les performances de manière homogène.
Deutsche Telekom et Equativ annoncent un partenariat. L’opérateur allemand investit dans l’adtech française pour se renforcer dans la publicité digitale, notamment en CTV.
40% des marques prévoient d’augmenter leurs dépenses en matière de publicité dans les jeux vidéo en 2024. C’est autant que la vidéo (40%), et un peu moins que le social media (47%).
Epsilon dévoile sa plateforme de retail media « nouvelle génération », Epsilon Retail Media. La plateforme combine intelligence artificielle et retail media onsite et offsite, fondée sur une solution ID commune : le Core ID d’Epsilon.